Fra SEO til AEO: Hvordan kan du optimalisere for fremtidens søk?

Det er en vanlig misoppfatning at man må velge mellom «gammel» SEO og «ny» AEO. Sannheten er at de to utfyller hverandre godt; begge er ute etter godt strukturert data som kan leses av maskiner, som presenteres av troverdige kilder, og forstås av mennesker.

AI velger ikke bare det riktige svaret – den velger det tydeligste. Derfor må innholdet ditt være lett å forstå, lett å sitere og til å stole på. Her er våre råd til hvordan du kan være synlig både for maskiner og mennesker:

→ Strukturér innholdet slik at AI forstår nøyaktig hva du svarer på, gjerne gjennom FAQ-formater og punktlister.

→ AI fungerer best når teksten speiler hvordan folk faktisk snakker sammen. Bruk naturlig tale, og bruk ord som «hvordan», «hvorfor» og «kan jeg». Det fungerer godt å stille spørsmål for så å svare på dem.

→ Unngå lange tekstblokker – lag korte, presise avsnitt. Bruk H1, H2 og H3 aktivt, og med unike overskrifter og titler.

→ Bruk nøkkelord i teksten som både er relevante for målgruppen, og viktig for bedriften. Du kan gjerne bruke flere ulike måter å beskrive det samme på – eksempelvis både AI og KI, for å øke sjansen din for å treffe.

→ Vær konkret og pedagogisk, og forklar komplekse begreper enkelt – tenk ELI5-stil*. Unngå tomme setninger og fagspråk uten forklaring og verdi.

→ Bygg tillit ved å underbygge med kilder, henvisninger til rapporter, statistikk og fagmiljøer. – I en verden oversvømt av AI-slop**, vil både Google og AI-modeller prioritere innholdet de finner mest troverdig. Teksten du skriver burde nevne hvem som skriver, og hvorfor de er eksperter.

→ Lag "feature snippet"-vennlig innhold; det korte og direkte svaret først, deretter en utbrodering. Se på det som en trakt satt på hodet: Hovedpunktene til dem som vil vite litt, og mulighet til å dykke lengre ned til dem som vil vite mye.

*ELI5 står for «Explain Like I’m 5». Det er blitt en populær metode for å forklare og forkorte noe som er komplisert på en forståelig måte til noen uten forkunnskap eller forutsetninger til å forstå det.

**AI-slop er begrepet som omfatter AI-generert innhold av lav kvalitet, innsats og verdi (på folkemunne også kalt AI-søppel)

Godt innhold alene er ikke nok. Hvis maskinene ikke forstår nettstedet ditt, vil de heller ikke prioritere det. Teknisk kvalitet er avgjørende - både for rangering av Google og i AI-søk. I tillegg er det fint å vite at et riktig oppbygget nettsted, gjør nettstedet mer universelt utformet.

De viktigste byggesteinene:

→ Bruk semantisk HTML for å gi innholdet logisk struktur for søkemotorer og hjelpemidler. (<article>, <section>, <nav>, <header> og <main>.)

→ Bruk strukturerte data (Schema-markup) for å forklare hva innholdet er. (FAQ, artikler, produkter og anmeldelser.)

→ Bruk (unike) titler, metabeskrivelser og alternativ tekst (alt-tekst) på bilder.

→ Sørg for at nettsiden har en logisk sidestruktur for å gi en brukervennlig navigasjon. F.eks. beskrivende lenker (url).

→ Følg med på endringer og nye standarder. For å gjøre det enklere for AI-modeller å forstå og prioritere innholdet er f.eks. llms.txt foreslått standard. Her kan man legge en strukturert oversikt over viktige sider og ressurser på nettstedet.

→ Ytelse: En nettside må laste raskt og fungere sømløst på mobil for å opprettholde en god brukeropplevelse og rangering.

Hvilke spørsmål tror du kundene dine kan stille som nettsiden din bør svare på? Og vet du om nettsiden din er teknisk rigget for å rangere høyt i Google og i ChatGPT, Copilot og andre språkmodeller?

Ved å kombinere menneskelig verdi med teknisk presisjon, kan du øke sjansen for at nettsiden din ikke bare svarer på spørsmål, men blir den foretrukne kilden. Dagens standarder utvikles i sanntid, og optimalisering er en kontinuerlig prosess.

Et godt sted å starte, er å få oversikt over hvordan nettsiden din faktisk presterer i dag. Vi analyserer synlighet, teknisk oppsett og innhold, og bruker funnene til å definere mål og prioriterte tiltak - basert på domenekunnskap og data, ikke magefølelse.